新《广告法》对明星代言的种种限制将形同虚设+浏览数:8533

长虹集团官方微博称,邓超已经正式加盟长虹,将出任长虹CHiQ产品经理一职,参与CHiQ产品的设计与研发。同时,也将邀请所有用户都参与其中。
  显然,邓超不会真到长虹“朝九晚五”做产品经理。他主要的时间和精力仍将投入演艺事业,与长虹合作的本质仍是“形象代言人”。之所以摇身变为“产品经理”与91日实施的、号称“史上最严”的新《广告法》绝对有关。
  首先,新《广告法》首次明确了广告代言人的法律责任。新《广告法》第38条规定,“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定。”通俗地讲,长虹电视若出现质量问题,邓超有可能要承担相关责任!但让一个明星给电视机的质量把关,真的靠谱吗?现在邓超以长虹兼职员工、产品经理的角色出席各种活动,树立企业形象、吸引眼球的作用起到了,还回避了相关责任!
  其次,新《广告法》对明星代言有诸多限制。比如保健品不得使用明星代言,某瘦身产品只好将范冰冰形象从宣传品及外包装撤下。如今,可以请范大美女做“产品经理”了!再比如规则“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”,男明星代言妇女用品的财路看似会被断掉。别担心,可以请他做产品经理……
  成龙、李冰冰、汤唯、李玉刚等明星为地产项目代言的情况相当普遍。一套房子动辄百万、千万,如果顾客诉开发商进而获胜,明星要赔的钱恐怕会远远超过收取的代言费。而且明星不是业主,没有代言资格。什么?送成龙一套,可以呀,但人家不一定看得上您的项目!现在好了,用“顾问”、“经理”的头衔就可以解决问题,《广告法》管不着!
  邓超不是第一位成为企业“员工”的形象代言人更不是最后一位。早在617日,Angelababy(杨颖)就成为“扫货神器”(洋码头旗下APP)的明星产品经理。
  上个月,汪峰发表《我想当个产品经理,于是我要做fiil耳机》一文,据说还投了几百万美元并自任董事长。“给自己带盐”的老板也不在《广告法》管辖范围之内。
  “产品经理”之门洞开,新《广告法》对明星代言的种种限制将形同虚设。

每天说移动营销,你懂插屏广告吗?

        

插屏广告的优势何在?
  相比于横幅广告和应用墙广告,插屏广告图片丰富绚丽,并能够大尺寸展现应用特点,正在成为广告主喜爱的投放方式。在尺寸方面,插屏广告拥有占据手机屏幕超过一半的大尺寸,可以更好的展示品牌广告主的创意,点击率和广告效果也要明显好过横幅广告,以点入移动为例,其插屏广告的尺寸规格达到480x725;在用户体验方面,插屏广告一般不固定占用应用界面,而是通过事件触发式的方式弹出,现阶段游戏类广告主也恰恰是效果类广告的主要构成之一,这种高度的匹配性也使插屏广告在效果类广告方面好于横幅广告;在用户质量方面,插屏的用户高于其他广告形式,也是效果类广告主的首选。
  目前,插屏广告的主要结算方式与横幅广告相同,即按点击付费(CPC)和千次展示付费(CPM)。按行业普遍说法,插屏点击率是Banner5-10倍,转化率一般在3%-6%,而对移动大厂如点入来说,其借助DSP平台进行精准投放,插屏广告转化率达到8%-10%。公开资料显示,《媚三国》、《全民魔兽•酋长萨尔》等客户借助点入插屏广告,在以往的合作中达到了高于行业普遍标准30%的推广效果,而传统糖果品牌借助点入插屏广告,日均点击转化率达到了9.02%,远高于同行业普遍标准。
  什么APP适合投放插屏广告?
  当前,对应用界面使用率较高的游戏和视频类APP成了插屏广告流量最重要的提供者。
  游戏类APP,是插屏广告最常用的媒介类型,能充分利用用户的等待时间,缓解紧张情绪;视频类APP,其插屏广告已经在PC端发展得非常成熟,用户接受程度最高,体验也最好;工具类APP,如阅读类应用,适当调用插屏广告,即可以展示广告获得收入,又可以让用户舒缓眼部疲劳;休闲益智类APP,其每一个关卡或功能的使用频率较高,插屏广告出现也能比较频繁,通常能获得不错的收益。行业统计,插屏、全屏等图片展示类广告占整个移动广告营收的近30%
  对插屏广告运营较好的点入来说,它有公开透明的数据,开发者后台将详细备尽地实时记录CP的应用广告请求、展示、点击和收入的所有情况;高的广告收益,在原CPM计费的基础上,点入增加CPC广告,让广告收益成倍增长,eCPM达到20元,而对广告主而言,点入则更推荐使用性价比更高、更实惠的CPC结算;成熟的服务体系,点入的插屏广告上线运营2年,拥有专业高效的服务团队。这些都成为点入被众多媒体青睐的魅力所在。
  纵观多元化的广告形式,图片类广告与效果下载类广告行业占比1:42:3,但随着品牌、传统广告主的进驻和RTB程序化购买的技术崛起,以插屏为代表的图片类广告的市场份额将会更大。同时,有更具持久性的优质推广方式如视频广告、原生广告、开屏广告等多种广告形式的运用。像视频广告,从以往单纯的文字、图片演化成融合视频、音频、动画的丰富层次内容;还有原生广告,是以用户体验为主导,可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式,这种形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品,从而给广告主带来品质与效果兼具的营销结果……


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