2017最不容错过的十大现象级刷屏广告+浏览数:4967


2017年又要过去了,我很怀念它

怀念地铁里句句扎心的乐评

怀念春风十里不如你的青春悸动

怀念有人偷偷爱着我的寒冬暖意

……

而广告圈的老铁们

一夜之间你们都会了freestyle

一夜之间这些2017的刷屏广告

也总有一个刷爆了你的朋友圈

1 网易云音乐地铁“乐评专列”——见证音乐的力量


大红色的网易云音乐优质“乐评”涌入杭州地铁,令杭州 “乐评专列”成了2017年第一个年度网红。从5000条点赞数最高乐评里精选上墙的这85条,因其穿肠入骨走心的洞察,让观者纷纷入情入景。句句扎心的文案,2亿网易云音乐用户被狠戳到cry,音乐与回忆怎可辜负:


果真爱听歌的都是有故事的人……


最怕一生碌碌无为,

还说平凡难能可贵。


你别皱眉,我走就好。

 

祝你们幸福是假的,

祝你幸福是真的。

2 杰士邦《春风十里不如你》系列短视频——与剧共生,玩转青春


当各大品牌还埋首于紧追热点写文案时,杰士邦已经不满足于纸上谈兵,它搭上“春风十里”与冯唐的车,直接把文案拍成了视频——当《春风十里不如你》大热荧屏时,杰士邦镜头下的冰棒、操场与单车这些“青春纯爱道具”也彻底刷爆朋友圈。观众直呼当年青春里的悸动几乎再次喷薄而出,小清新的视频内容顺理成章挂接到产品——“春风十里不如你”ZERO零感青春限量版礼盒,创造了惊人销量。




在营销越来越多元化、消费者越来越挑剔的今天,品牌如何真正切中消费者痛点与其玩到一起极为重要。青春是一个很好的和消费者的情感链接点,但是能把青春玩得前无古人、后无来者的品牌却寥寥无几。杰士邦借用冯唐与青春IP的力量,用大家熟悉的青春回忆去撩拨年轻消费者内心对青春真诚的怀恋与热爱,引发共鸣之后的下一步是让受众记住杰士邦、记住零感,记住看不见的薄——作为一个安全套品牌,杰士邦这一回用青春创意视频成功刷屏,可以看出其确实花了不少心思,从产品到传播软植入均触及用户内心,润物细无声。


3 SK-II刷完相亲角又刷《人生不设限》——用实际行动为小姐姐们打call

女孩逼近30岁,难免会听到这些声音:该找对象了吧?怎么还不结婚?快别折腾了,女人事业差不多就行了……然而男人并不会被年龄绑架啊!


SK-II继刷爆朋友圈的“相亲角”视频之后,又发布《人生不设限》反对将女性面临的年龄压力类比为“保质期”,这个洞察切实拍到了女孩的心坎里,因为——我们的人生,才没有什么见鬼的保质期!


4  腾讯公益“99公益日”《“小朋友”画廊》—— 令公益做到物超所值


要数公益筹款转化最快、效率最高的案例,当属今年腾讯公益推出的《小朋友画廊》H5了。30分钟吸引百万人参与募捐,半天内筹满1500万目标金额的成绩惊艳众人。腾讯把这些精神世界里的“小朋友”们的精美画作,作为产品并以超低价格售卖,它能刷屏的原因还是在于“等价交换”和很低的参与门槛。



 

长按扫描二维码进入《“小朋友”画廊》公益页面


5 有道翻译官:《深夜,有男同事问我睡了没》H5—— 微信社交环境原来这么好玩


9月,一支名为《深夜,男同事问我睡了吗……》的H5在朋友圈刷屏。起因是一个戏精女同事深夜收到男同事的微信打招呼,于是,她上演了大龄女青年突然面对这个问题时的各种心理活动……和大多数刷屏的广告H5案例不太一样,转发它的用户不仅是广告营销圈认识,更多的则是圈外用户。故事创意也是在我们十分熟悉的微信社交环境下,令人忍俊不禁。




扫描二维码,开始演戏!

6 蚂蚁财富:《年纪越大,越没人原谅你的穷》系列海报 —— 扎透了所有人的心!

虽然是今年9月的案例,但年度最丧广告非他莫属!出街后备受质疑,无数人评判它过于尖锐,因其过于直白且不加掩饰的把藏在内心的各种“不体面”展现出来。直白地揭开创口太过锐利,然而句句扎心的文案带出的刷屏级效果大家却有目共睹,蚂蚁财富也确实凭借这支广告一炮走红。


7 网易《入职第一天》魔性H5——既带声量,又带销量


年底又有一支魔性H5刷屏——《入职第一天,网易爸爸教我学做人》!这又是擅长给自己加戏的“网易考拉市场部”为推广“黑五全球好物种草”而上演的好戏。新人猪你丫第一天就经历了跌宕起伏的职场拼杀并顺利完成任务,并还顺理成章推出了目标导向——卖货!从11月27号晚上疯传,三天的时间内点击量超500万,更为细极思恐的是卖货量也达到了数百万!

长按二维码识别,看“戏精”如何卖货

8 白夜追凶:《淘宝搜白夜追凶,有惊喜》H5 —— 带领淘宝穹顶广告一炮而红

这个案例火爆的主要原因,在于它利用淘宝平台做出了早期成功的穹顶广告。更值得一提的是,比起今年的其他刷屏广告,它是唯一一个不凭借广告创意、明星IP刷屏的,而是通过传播展现形式。谁曾想到,手淘身为一个购物产品,也能作为一个优质广告位出道呢?即使是流量鹿晗关晓彤爆出恋情后的淘宝绿色弹幕事件,也是借鉴白夜追凶的穹顶广告形式哦~

打开手机淘宝搜索框,

输入“白夜追凶”即刻呈现

9 999感冒灵《总有人偷偷爱着你》视频广告 —— 一场暖心窝子的催泪反转

扎心的文案与苦楚的画面,大家很容易对影片前半部分产生共鸣,再到后半段的感人剧情反转,这种情感落差瞬间击溃了观众的泪腺。虽然视频里没有一处999感冒灵直接现身,但是结尾的点题,很容易让观众联想起自身境遇,感恩节之际,5次暖心反转的小故事非常应景:相信这个世界依然有很多人“偷偷爱着你”,像是999感冒灵无微不至的关怀。

10 《我的任务就是与时间作对》长图——86岁的百雀羚再次惊艳世人

427厘米的一镜到底长图,跌宕起伏的情节与品牌反转,怒刷10万+的流量,至少3000万的阅读百雀羚母亲节营销再度惊艳众人。这张美女对抗时间的精美长图,视觉效果与故事情节并重,让百雀羚这个品牌的东方传统美学印更加深入人心。今年的长图广告,只服百雀羚!


这些年度最热广告中

总有几个曾经刷屏了你的朋友圈

它们也成为了2017年记忆里的一道亮点

在你眼中

谁又是最值得刷屏的那个年度最热广告呢?



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